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咨詢工程師《方法與實(shí)務(wù)》試題5

發(fā)布時(shí)間:2016-05-28 11:52:29來(lái)源:點(diǎn)擊數(shù):

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導(dǎo)讀:
  案例分析一  X公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè),其生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前處于衰退期。X公司采取了降價(jià)措施,A產(chǎn)品的價(jià)格從2005年的2200元/件下降到2006年的2000元/件,其銷售量隨之從2005

  案例分析一

  X公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè),其生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前處于衰退期。X公司采取了降價(jià)措施,A產(chǎn)品的價(jià)格從2005年的2200元/件下降到2006年的2000元/件,其銷售量隨之從2005年的60萬(wàn)件/年上升到2006年的69萬(wàn)件/年。

  為了降低企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),X公司擬實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng),考慮進(jìn)入游戲軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)。為此,X公司委托Y咨詢公司分析了該行業(yè)的吸引力,如表1-1所示。

  表1-1游戲軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)表

  為了給X公司提供更加科學(xué)的咨詢建議,Y咨詢公司還詳細(xì)考察了近年來(lái)x公司所面臨的外部環(huán)境因素,主要包括:

 ?、僦袊?guó)加入世貿(mào)組織5年過(guò)渡期已經(jīng)結(jié)束,平均進(jìn)口關(guān)稅下降到9.9%;

 ?、诜审w系日益健全和完善;

  ③生產(chǎn)技術(shù)不斷更新;

 ?、苤袊?guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)4年保持了10%以上的增長(zhǎng)率;

 ?、莞叩冉逃M(jìn)人大眾化階段;

 ?、捭y行存貸款利率上升;

 ?、呷鐣?huì)的誠(chéng)信觀念進(jìn)一步加強(qiáng);

 ?、唷秾@Wo(hù)法》頒布實(shí)施;

 ?、犸L(fēng)險(xiǎn)投資資金來(lái)源多樣化;

 ?、庑庐a(chǎn)品層出不窮,產(chǎn)品生命周期愈來(lái)愈短。

  同時(shí),X公司的決策層也分析了本公司所處的家電行業(yè)以及擬進(jìn)人的游戲軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)的行業(yè)成功關(guān)鍵因素,認(rèn)為:家電行業(yè)的成功關(guān)鍵因素是低成本產(chǎn)品設(shè)計(jì)、低成本廠址和較高的勞工技能;而軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)的成功關(guān)鍵因素則是既定技術(shù)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力。

  問(wèn)題:

  1.X公司對(duì)A產(chǎn)品在市場(chǎng)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、研發(fā)和投資策略四個(gè)方面應(yīng)分別采取哪些相應(yīng)的戰(zhàn)略?

  2.根據(jù)A產(chǎn)品2005年和2006年的價(jià)格和銷售量數(shù)據(jù),計(jì)算該產(chǎn)品的價(jià)格彈性。

  3.根據(jù)Y咨詢公司所作的游戲軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)表,X公司是否應(yīng)該進(jìn)入該領(lǐng)域?說(shuō)明理由。

  4.利用PEST分析方法對(duì)X公司面臨的外部環(huán)境因素進(jìn)行歸類。(源自建設(shè)工程教育網(wǎng))

  5.在家電行業(yè)和軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)成功關(guān)鍵因素的分析中,除了X公司決策層考慮的上述因素外,這兩個(gè)行業(yè)分別還有哪些成功關(guān)鍵因素?

  參考答案:

  1.A產(chǎn)品處于生命周期中的衰退期,應(yīng)采取的戰(zhàn)略是:

  (1)市場(chǎng)方面:重新選擇市場(chǎng)區(qū)域,改善企業(yè)形象。

  (2)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面:縮小生產(chǎn)規(guī)模或縮減生產(chǎn)能力,保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

  (3)研發(fā)方面:研發(fā)可替代的新產(chǎn)品。

  (4)投資方面:不再增加投資,逐漸減少投資,逐步退出該領(lǐng)域。

  2.利用價(jià)格彈性公式,A產(chǎn)品的價(jià)格彈性為:

  εp=(AQ/Q)/(△P/P)=[(69-60)/60]/[(2000-2200)/2200]=-1.65

  3.X公司應(yīng)該進(jìn)入該領(lǐng)域。

  從案例中的行業(yè)吸引力評(píng)分表可以計(jì)算出游戲軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)的行業(yè)吸引力評(píng)分為:

  5×0.25+3×0.18+5×0.12+2×0.20+4×0.15+4×0.10=3.79

  4.PEST分析法是從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面進(jìn)行外部環(huán)境因素分析。由此可得出:

  (1)政治環(huán)境方面:②、⑧。

  (2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面:①、④、⑥、⑨。

  (3)社會(huì)環(huán)境方面:⑤、⑦。

  (4)技術(shù)環(huán)境方面:③、⑩。

  5.除了題目所給的因素之外,家電行業(yè)的成功關(guān)鍵因素還包括生產(chǎn)成本低、生產(chǎn)能力利用率高、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng)等;而軟件行業(yè)的成功關(guān)鍵因素還包括科研專家、工藝創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等。

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